Diante da última pesquisa Datafolha, o PT convenceu-se de que o cenário eleitoral mais provável, com base na fotografia atual, é a disputa no segundo turno, no dia 26 de outubro. A outra constatação é que esta será uma das campanhas mais acirradas desde a redemocratização, em 1989 e com uma forte influência das redes sociais. Para enfrentá-la, contratou uma forte equipe de jornalistas, montou uma agência de notícias com critérios profissionais e cercou-se da mais moderna tecnologia. O outro braço dessa estratégia é o tempo de televisão, pelo qual o partido fez todas as concessões possíveis, de forma a estruturar uma propaganda que contemple todos os setores de atividades – economia, emprego, área social, incentivos ao crescimento etc. Está convencido de que veiculará mensagens que chegarão primeiro e de forma convincente aos eleitores, ocupando o espaço deixados pelos demais meios.