A imprensa destaca que a cor tradicional do PT, o vermelho, está cedendo lugar ao azul, verde e amarelo. Segundo o jornal O Estado de S. Paulo, a campanha de Lula procura esconder cores e símbolos do partido identificados com a corrupção. O comitê de Lula terá 150 funcionários e custará por mês entre R$ 400 e 500 mil. O publicitário João Santana acertou um contrato de R$ 8,2 milhões para fazer a campanha no primeiro turno (Folha de S. Paulo).