O comando da campanha de Lula teme a exploração de  dois temas durante o horário eleitoral gratuito: a crise de ética e a situação da segurança pública. Para orientar o desempenho de Lula durante a campanha, o marqueteiro do presidente propôs a realização de pesquisas qualitativas para comparar o desempenho de Lula com os demais candidatos, principalmente Alckmin. As pesquisas serão feitas durante a transmissão dos programas (O Estado de S. Paulo).